13 May, 2006
Реклама
Да, после нескольких последних фраз я не мог не написать о ребрендинге МТС ))
Весь Рунет смеется над новым фирменным стилем МТС. Их новый символ ЯЙЦО. Учитывая, что можно сказать “не ту страну назвали Гондурасом”, нард символ не оценил. Менталитет немного другой…
Все началось с того, что Студия Артемия Лебедева разместила у себя на сайте картинку с фотографией Артемия Лебедва, сдувающего с ладони сим-карточку МТС, и надпись:
“Больше не звони, Студия Артемия Лебедва прекращает поддержку всех проектов МТС, которой мы занимались последние 7 лет.”
Видимо что-то круто не поделили. Хотя, ни один нормальный человек так не будет поступать, как Лебедев, для этого должен быть качественный повод.
Собственно, через полгода после этих картинок МТС начало рекламу с ЯЙЦАМИ с вопроса “Что это?”
Бред.
Еще больший бред, когда начинают что-то рекламировать с тупых загадок, типа пустых бигбордов, отсутствия бренда и так далее… Незнаю как этот метод называется, но он не работает, он раздражает.
Вот несколько историй про то как это начиналось…
Ответ на через каждые пятьдесят метров задаваемые вопросы
Вы гуляете по Тверскому.На Тверском стоят яйца. К яйцам приставлены молодые люди с красно-белыми бумажками, на которых снова нарисованы яйца. Молодые люди выпрыгивают из кустов, подбегают, показывают бумажки с яйцами и спрашивают:
- Как вы думаете, что это такое?
Вы останавливаетесь, вздыхаете и объясняете:
- Это ребрендинг логотипа и фирменного стиля МТС, разработанный Wolff Olins. А вот это (показываете взглядом на яйца, которыми украшен бульвар) - маркетинговые коммуникации Leo Burnett. А ваши листочки и вы сами - это битиэль Brand New Momentum. Как-то так.
Молодые люди молчат. Им теперь предстоит жить с этим знанием.
А вы гуляете по Тверскому дальше.
МТС - Мудозвон
(не помню кто ляпнул…:)
И супер-перл:
Вышел заяц на крыльцо - почесать свой МТС
Собственно новый логотип МТС:
![prosto_mts[1].gif](http://www.teos.com.ua/blog/uploads/2006/05/prosto_mts[1].gif)
Новый логотип одной из их то ли дочерних компаний то ли одной из компаний холдинга
Логотип Московской Городской Телефонной Сети
Еще логотип:
И еще:
А вот что пишет генеральный директор зао “система телеком” С. Щебетов о новом бренде:
Наш новый бренд представлен простым и вечным символом в форме яйца. Это символ совершенства, рождения и веры. Это символ объединения, надежности и доверия. Наш бренд олицетворяет развитие, новизну и ожидание чуда. А самое главное, он означает потенциал. Потенциал наших людей, наших компаний и нашей группы. Потенциал всего рынка.
Короче. Все с яйцами?
© 2005—2006 Все права на яйца принадлежат курицам. © мой
- Написано в Реклама
- Автор: dp
Feeds
Комментарии»
Это что-то.
Чего мы паримся с логотипами, может тоже, давай, попроще, яйца там сделаем круче, О! Бренд “Крутые Яйца”, Или “Яйца Всмятку”! Домен регистрируем?)))
[quote]
Еще больший бред, когда начинают что-то рекламировать с тупых загадок, типа пустых бигбордов, отсутствия бренда и так далее… Незнаю как этот метод называется, но он не работает, он раздражает.
[/quote]
Метод называется тизинговая реклама, или тизинговый этап.
во всем мире работает. Даже у нас работает.
Возьми к примеру приход Билайн в Украину - об этом в кулуарах говорили ещё за месяц до появления желто-полосатых рекламных щитов.
Они создали образ веселого, молодежного, жизнерадостного бренда, хотя на тот момент техническая готовность скорее всего не дотягивала до половины.
В результате к 11 апреля, день запуска бренда “Билайн” в Украине, народ уже не шугался новых сочетаний цветов.
А ребрендинг МТС дотоен премии “Как не надо делать тизинговою рекламу”. О том чей это бренд и что в него хотели “вложить” газеты и онлай-издания трубили на следующий день после появления.
P.S. Кстати с запуском бренда 11 апреля тоже что-то было не ладно - мне, при всем моем желаниии, удалось разглядеть надпись “Билайн” только вечером возвращаясь с работы. Эх блин.. Бренды новые, люди старые…
Да, про билайн я тоже знал заранее. Есть такие специальные люди и сайты, которые об этом писали.)))
Но билайн это билайн, а отстой, это отстой.
Хотя в Москве мтсом пользуются очень многие. Но там тоже поголовно всех не прет от этих яиц.
А как вам нравится ребрендинг ЮМС, который на, о боже, на яйца меняют. Я тоже думал, что это шутка психопата, пока мне не втюхали листовку с Джордж Майклом и яйцом…
Финансист, я об этом предполагал еще тогда, когда мтс купили наш юмс. И когда первые объявили о ребрендинге. Это было ясно. Но странно, когда новый бренд не улучшает имидж, а опускает…
Кстати, я уже тут писал, про новый логотип киевстара, и про их “новый нежно голубой цвет”, там хоть кардинально ничего не поменялось, но стало на порядок хуже…